夏だ！生ビールだ！教育だ！

筆者： 久岡 佳史    コメントを見る

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真夏の熱気に当てられて、
水太り間近の久岡です。

こんな暑い日は「生ビール！」と叫びだしたい人も多いのではないのでしょうか？
（私は叫びだしちゃいます）

先日友人宅に本格的なビアサーバーがあったため、
樽生を買ってきて不特定多数の人間でパーティーを行ないました。

もちろん他のお酒もキンキンに冷やして用意したのですが、
来る人来る人「生ビール！」と叫んでおりました。

普段はあまりビールを嗜まない人も、
夏の熱気と樽生の魅力に注文せずにはいられないようでした。

ここで注目すべきポイントは、
参加者全員の脳裏にこびりついたイメージがあると思います。

・暑い夏　→　生ビールの季節
・樽生　→　キンキンに冷えた美味しい生ビール

皆様はビールメーカー各社のCM、ビアガーデンのイメージなどから、
暑い夏には「生ビール」というイメージが刷り込まれていないでしょうか？
（お酒が飲めない方も同じではないでしょうか）

各社が消費者とのコミュニケーションを通じて、
「暑い夏→生ビール」と教育した結果と言えます。

樽生から連想してしまうイメージも、
あのビールがグラスに注がれる感じや、
飲食店でキンキンに冷えたビールを飲んだ思い出が、
人と人の間で共有されていくことで醸成されたと考えられます。
（もちろん各社のイメージ戦略もあると思います）

上記のように、ユーザーは教育することが可能です。
「教育」というと上から目線な感じがしてしまいますが、
ユーザーに最適で最高の体験をしてもらうためと考えましょう。

広告などの集客フェーズももちろん重要ですが、
ランディングページでユーザーの脳を「教育」することが、
成約率アップ、リピート率アップに効きます！

文責：久岡

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