続きはCMの後で・・・・

筆者： 土屋 裕樹    コメントを見る

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この間、「猫」で連想されるものは？と言われ、一番最初にミッキー・ロークの
猫パンチが出てきてしまい、他にあるだろう・・・と自分でツッコミを
いれてしまった所長の土屋です。

私は昔はテレビっ子で、テレビが大好きでした。
日曜日の戦隊物はほぼすべてみていましたし、18時からのテレビ東京の
アニメなども見逃さずにみていたぐらいの生粋のテレビっ子です。

今でも、テレビは好きなのですが、以前に比べたら、めっきり見る機会が
減りました。

しかし、今でも見るときはテレビっ子も手伝って、私はくいるように
テレビをみます。実は、番組の中身もそうなのですが、僕はCMを
見るのも好きです。

何故かというと、CMは番組というターゲットに対してスポットで
広告を出す行為なので、自ずと企業の戦略が見えてきますし、
そこに莫大なお金と、プロフェッショナルの人が関わっているので、
企業の「本気」がそこにはあると思います。

だから、マーケッターとして、学ぶことが非常に多いのです。
先日なにげなく、テレビ東京系列の情報ビジネスニュース番組
「ワールドビジネスサテライト」のCMをみていました。

証券会社さんや保険会社さんのCMが流れて、
ビジネスパーソン向けに出しているのだなーと見ていました。

しかし、そこの中に、とてもワールドビジネスサテライトを
見ている人をターゲットにしていると思えないCMがながれてきました。

それは、アース製薬の「アースノーマット」のCMが流れてきました。
アースノーマットといえば、携帯型電池式虫よけ器のブランドです。

私はこれを見つけた時に、
いろいろな考察が駆け巡りました。
（土屋考察中・・・）
あれ？おかしいな。。
やはり5月ぐらいから、夏の宣伝かな？
でも、男性が見ている率が多い番組に出して、
男性から奥さんに「アースノーマット買っとけよ」と言わせるのかな？
言わないなー。
何のためにCMを出しているのだろう・・・

いろいろ考えましたがその場では答えがでませんでした。
後日、気になってアース製薬の情報を調べていると、
その答えは、4月のニュースにありました。

「フマキラーとアース製薬和解」

実は、アース製薬の携帯電池式虫よけ器とフマキラーの携帯電池式虫よけ器が
似ているということで、東京地裁で争っていたのですが、4月に和解が成立し、
両社ともパッケージなどを変更させる命令が出ていたのです。

これで、私の中ではCMが流れていた理由がわかりました。
これは予測の域をでませんが、東京地裁の命令を受け、アース製薬は
パッケージを変更したアースノーマットを再認知してもらうのと、IRも兼ねて、
男性ビジネスパーソンが多く見ていると思われる、「ワールドビジネスサテライト」に
CMを流していたのではないかと思いました。
（もし、他の理由を知っている方がいれば教えてください。あくまでも仮説です。）

このように、仮説はあっているかどうかは別として、CMを見ていると、
その企業の戦略が見えてくることがあります。

是非、番組の「続きはCMの後で・・・」で気を抜かずに、CMに目をむけて、
見ているだろうターゲットとCMを考察してみてください。

日々のマーケティングの練習になると思います。

本日はこのへんで。

文責：所長・土屋　　土屋のツイート
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