今回は欧米のLP事情ということで、日本以外の国のLPをご紹介します。

と、その前に日本のLP事情から。ご存知のとおり、日本のLPは縦長タイプが主流です。
その縦に長いコンテンツの中で様々な方法を使い、ユーザーの興味を引き、
最後にコンバージョンさせる、つまり「物語展開型」の縦長LPが多いと言えます。
ギャプライズでも、場合によってはですが、この縦長LPを製作しています。

では、海外のLPは一体どのような傾向があるのでしょうか？
それは…




海外LPサンプル1
海外LPサンプル2
海外LPサンプル3





とにかく短い。



勢い良くファーストビューで終わっています。
新聞や雑誌に掲載される広告とあまり変わらないサイズ、
ここではあえて「新聞広告型」LPと呼びましょう。

せっかく掲載サイズの成約を受けないWEBなんだから、
もう少しページのボリュームがあってもいいのに、
と思わず思ってしまうのですが、ではなぜこんなに短いのか。


まず思い当たるのが、
北米やヨーロッパの多くの方は、日本人ほど勤勉にサイトなんて
読まないということ。新聞広告型LPのファーストビューは明確なオファーやキャンペーン、
そしてわかりやすいビジュアルで構成されています。

とにかく、わかりやすい。誰でも読めますよね。
また気取った表現はともすれば反感を買いますが、
わかりやすさ、シンプルさに腹を立てる人はいないはずです。

さらにもうひとつは、欧米社会では結論を先に、
メリットを先に伝える文化があるので、最後まで結論やメリットを引き伸ばしても、
読んでもらえないということもあるのかもしれません。

では、欧米には物語展開型の長いLPは無いのか？






ちゃんと、あります。

では、どういった時に、短いLP、長いLPが使われているのか？

次回はそういった視点から海外のLP事情をお伝えできればと思います。

文責：土井啓二

いきなりですが、私はMacをメインで使用している、
社内で唯一の人間です。



もちろんWindows環境も使用しているのですが、
WEB閲覧はMacで利用することがほとんどです。




最近はGoogleChromeのMac版を使用することが多いのですが、
レイアウトが崩れたり、アクションが正常に動作しなかったり、
ブラウザに対応していないページを閲覧する機会がままあります。



まあGoogleChromeのMac版の普及率を考えれば、
まだ対応していないページが多いことも仕方が無いかもしれませんが、
SafariやFirefoxでも対応していないページは多く存在します。



また、Macだけではなく、WindowsのFirefoxや、
GoogleChoromeでも対応していないページもあります。





お客様にそのことを改善する必要性を伝えると、
大体の方が下記のように言われます。




　InternetExplorerに対応していれば問題ないよ。
　その他のブラウザを使っている人なんてほとんどいないでしょ。
　ほとんどの人が見ることができればいいんだよ。




この考えは安易にユーザーを切り捨てており危険です。





もしアクセス解析を導入されているならば、
どのようなブラウザで流入しているか見てみて下さい。



私の経験則から言えば、少なくとも1割、
多ければ5割程度がInternetExplorer以外で占められているはずです。




広告費をかけて誘導したユーザーの内、1割のユーザーを門前払いする。
有り得ない話です。
（ユニークユーザー数が10,000人なら1,000人！）



その中にはターゲットが含まれている可能性があります。
もしかしたらロイヤルカスタマーになっていただける方かもしれません。
その後好意的なクチコミを発信してくれる方かもしれません。




ロイヤルカスタマーが売上の大部分を占めることはままあります。
好意的なクチコミは広告費の削減につながります。



そう考えると極力対応することが望ましいことがわかって頂けると思います。
（あるアパレルショップでは2割がMacからの流入で、売上の3.5割を占めていました）





もちろん各ブラウザに対応するには、
大なり小なり費用が掛かってしまうものです。



対応することで赤字になるようであれば別ですが、
出来るだけ多くのブラウザに対応するようにしてみて下さい。




ページを正しく閲覧してもらうことがLPO対策の第一歩です！




文責：久岡

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